Capita spesso di sentir dire che per fare content marketing c’è bisogno di sapere scrivere. Ovviamente questo è vero, è come dire che per essere una star della musica bisogna saper cantare.

Scrivere però è una cosa, scrivere sapendo quali obiettivi bisogna raggiungere, quale sarà o deve essere il tuo pubblico, su quali canali sarà pubblicato il tuo scritto, quale deve essere il risultato, a quale “atterraggio” deve condurre ciò che stai scrivendo è un’altra cosa.

Certamente il lavoro non potrà essere qualcosa del tipo: “scrivi qualcosa su quel prodotto, su quella linea di prodotti o magari sull’azienda”.

Proviamo a chiederci:

• Ma quei prodotti andranno a un pubblico finale ?
• Ubicato dove ?
• Qual’è il segmento di mercato ?
• Cosa dicono sulla stessa cosa i miei concorrenti ?
• Cosa voglio ottenere con questo scritto ?
• Dove lo vado a veicolare ?
• Quali sono i canali più appropriati per la sua divulgazione ?
• Quale sarà il titolo che userò per colpire il mio pubblico ?
• Quali call to action (link che conducano ad un atterraggio che dia valore alla mia azienda) inserisco nel mio post ?
• Riesco a creare (se previsto) un funnel di marketing utile ai miei obiettivi di marketing e commerciali ?
• Ho parlato con il cliente per sapere qualcosa in più su ciò che devo scrivere ?
• Ciò che scrivo è in linea con lo stile aziendale ?
• Se modifico lo stile comunicativo è perché anche l’azienda vuole cambiare ?

Le domande che ci possiamo e dobbiamo porre sono centinaia. Possiamo concludere dicendo che saper scrivere è il primo degli ingredienti, sapere come e cosa dire è un’altra cosa.

E’ come dire che il cantante sa cantare, ma se saprà anche “interpretare” la sua canzone emozionando il suo pubblico sarà sicuramente meglio.

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