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    27Mag, 2023
    Il copy a risposta diretta: per avere risposte immediate

    Il copywriting a risposta diretta rappresenta una strategia di marketing volta a redigere testi persuasivi in grado di spingere il lettore o lo spettatore a intraprendere un’azione specifica, come effettuare un acquisto, iscriversi a una newsletter o richiedere informazioni.

    La principale caratteristica del copywriting a risposta diretta risiede nella sua capacità di generare una risposta immediata. Ciò implica che il messaggio deve essere estremamente convincente al punto da spingere il destinatario a compiere un’azione senza esitazioni o indugi.

    Di seguito, troverai alcune linee guida fondamentali per condurre un copywriting a risposta diretta di successo:

    1. Conoscere il proprio pubblico: Prima di scrivere il copy, è essenziale comprendere chi sono i potenziali clienti. Bisogna indagare sui loro desideri, bisogni e preoccupazioni al fine di creare un messaggio in grado di connettersi con loro e stimolarli all’azione.
    2. Catturare l’attenzione: Il copy deve essere in grado di catturare immediatamente l’attenzione del lettore o dello spettatore. È possibile utilizzare titoli accattivanti, domande provocatorie o affermazioni sorprendenti per suscitare interesse e stimolare la curiosità.
    3. Presentare i vantaggi: Comunicare chiaramente i vantaggi offerti dal proprio prodotto o servizio è fondamentale. Sottolineare come esso possa risolvere specifici problemi o soddisfare bisogni dei clienti. Si può fare leva sulle emozioni e sulle esperienze positive che il prodotto può offrire.
    4. Offrire una proposta di valore: Presentare una proposta di valore chiara e convincente è essenziale. Spiegare perché il proprio prodotto è unico, qual è il valore aggiunto che offre e come si differenzia rispetto alla concorrenza. Includere offerte speciali, promozioni o garanzie al fine di aumentare l’attrattiva dell’offerta.
    5. Utilizzare una call to action (CTA) efficace: La CTA rappresenta la parte del copy in cui si chiede esplicitamente al lettore di compiere un’azione. È importante che la CTA sia chiara, diretta e facilmente eseguibile. Utilizzare verbi imperativi e creare un senso di urgenza al fine di spingere il destinatario a prendere una decisione immediata.
    6. Testare e ottimizzare: Il copywriting a risposta diretta richiede un costante processo di test e ottimizzazione. Misurare i risultati delle campagne e apportare modifiche per migliorare le performance. Testare differenti titoli, CTA e argomenti per comprendere ciò che funziona meglio con il proprio pubblico.

    In sintesi, il copywriting a risposta diretta richiede una combinazione di creatività, conoscenze psicologiche e comprensione del proprio pubblico di riferimento. Concentrarsi sulla creazione di un messaggio persuasivo in grado di catturare l’attenzione.

    Presentare i vantaggi e spingere i lettori a compiere un’azione immediata rappresenta la chiave del successo nel copywriting a risposta diretta.

    È importante mantenere un approccio professionale, utilizzare un linguaggio persuasivo e comunicare in modo chiaro ed efficace.

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    9Mag, 2023
    Un po’ per gioco ho intervistato chatGPT con una sola domanda: cosa succede quando gli uomini smetteranno di scrivere?

    Ecco come ha risposto chatGPT a questo mio dubbio: Cosa succede quando gli uomini non scriveranno più?

    Se gli uomini smettessero di scrivere, ci sarebbero molte conseguenze negative. La scrittura è un’abilità fondamentale che consente alle persone di comunicare le proprie idee, pensieri e sentimenti in modo efficace e preciso. Ecco alcune delle possibili conseguenze di un mondo in cui gli uomini non scrivono più:

    1. Difficoltà nella comunicazione: Senza la capacità di scrivere, la comunicazione diventerebbe più difficile e limitata. Le persone sarebbero costrette a comunicare solo oralmente o tramite altri mezzi, come la gestualità o le immagini, che possono essere meno precisi o efficaci.
    2. Riduzione della conoscenza: La scrittura è stata utilizzata per registrare la conoscenza umana per secoli. Senza la capacità di scrivere, la conoscenza sarebbe trasmessa solo oralmente e potrebbe essere persa nel tempo.
    3. Difficoltà nell’educazione: La scrittura è una componente essenziale dell’educazione. Senza la capacità di scrivere, gli studenti avrebbero difficoltà a prendere appunti, a compilare testi scritti e a svolgere attività di ricerca.
    4. Riduzione delle opportunità lavorative: La capacità di scrivere è richiesta in molte professioni. Senza questa abilità, le opportunità di lavoro potrebbero essere limitate.
    5. Riduzione della creatività: La scrittura è uno strumento fondamentale per l’espressione della creatività. Senza la possibilità di scrivere, molte forme di espressione creativa, come la poesia, la narrativa o il giornalismo, potrebbero essere limitate o scomparire del tutto.

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    21Apr, 2023
    La mia chiacchierata con Irene Rossetto di BigCommerce su Fashion e Food Commerce

    La mia Chiacchierata con Irene Rossetto Country Director Italia di BigCommerce su quanto siano importanti, per il fashion commerce, la omnicanalità e un’esperienza omogenea su tutti i canali dove l’azienda comunica e vende, non dimenticando quanto sia importante il negozio fisico in questo comparto.

    Per il food commerce la customer experience è fondamentale per il successo.

    Potranno essere proposte domande in diretta utilizzando i commenti dei canali social. Tanti gli spunti forniti da Irene in 45 minuti di conversazione.

    31Mar, 2023
    Una metrica per misurare il return on digital change. la mia intervista a Francesca Maria Montemagno

    La trasformazione digitale nelle organizzazioni, qualunque sia il loro ambito di riferimento, non è più una scelta, ma una necessità dettata dell’evoluzione delle dinamiche del mercato e del contesto socio-economico.
    In linea generale, quando ci si riferisce alla digital transformation, si tende a tradurla con adozione tecnologica, ma il buon esito di un progetto di trasformazione digitale è molto di più del mero utilizzo di applicativi e strumenti. Piuttosto, è determinato dall’apertura al cambiamento e dalla capacità di rigenerare il mindset delle persone coinvolte.

    Ne ho parlato con Francesca Maria Montemagno di Smartive.

     

    2Mar, 2023
    Linkedin, un’area di lavoro per generare opportunità.

    Si fa presto a dire: lavoro utilizzando i Social Network.

    Se nel passato i social sono stati canali nei quali lavorare anche solo utilizzando l’organico (puntare alla crescita del brand e del canale senza utilizzare l’advertising), oggi questa cosa risulta essere molto più difficile.

    Ormai, secondo molti, e non a torto, se non si fa ricorso alle sponsorizzate non si raggiungono risultati degni di questo nome. Facebook, Instagram e gli altri social consentono di raggiungere il proprio pubblico “utile” solo se si contribuisce “alla causa”.

    Ma se pensiamo che i social sono nati come reti tra persone è giusto continuare a pensare che essi servano a favorire e a coltivare relazioni tra persone.

    L’approccio one to one piuttosto che uno a molti è certamente una strategia da non abbandonare, anzi da coltivare ancor più oggi.

    Sempre più l’advertising perde di efficacia perché ci aiuta a raggiungere tanti utenti, ma lo fa inserendo il nostro messaggio in una marea di altri messaggi e sottoponendo i poveri utenti dei social ad un bombardamento di informazioni che, alla lunga, crea disinteresse e un’istinto che porta a “difendersi”. Leggi tutto

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